1 什么是搜索引擎？
Internet上的網站千千萬萬，并且天天增加，新的網站如何才能讓他人知道？網上的搜索引擎起 到一種搜索的作用。用戶需要尋找某種產品或服務，可以到搜索引擎去查詢，從而找到相關的網站。 因此，將你的網站加入搜索引擎，可以大大增加訪問人次。同時，搜索引擎還能起到其他的信息搜索作用，如搜索人名、地址、電話、查找軟件等。

2 什么是搜索詞？
所謂搜索詞，就是產品或服務的具體名稱，也就是客戶實際搜索的詞匯。假如有一個客戶想在網上購買MP3播放器，他可能會在瀏覽器地址欄或搜索框中輸入搜索詞“MP3”或“MP3播放器”也可能是“MP3隨身聽”等等，尋找相關信息。這些詞匯就是搜索詞。

3 搜索引擎提交技巧
網頁優化只是做好了登錄搜索引擎的前期準備工作，最終我們要將優化好的網站提交搜索引擎，這也是網站注冊中非常重要的一環。

　　提交網站還是網頁

　　提交你的網頁，而不是你的網站——以前的確如此，而今情況則完全不同�，F在幾乎所有搜索引擎在網站登錄頁面都明確提示只需提交主頁域名，如：http://www.mysite.com/（不必提交主頁URL，如：http://www.mysite.com/index.html或default.html）。

　　在過去，搜索引擎跟蹤網站內部鏈接的程度不一樣，有的可以跟蹤所有的鏈接，有的則止于第二或第三層，所以當時單獨提交網頁是必要的。網站首頁屬于第一層鏈接，首頁上的鏈接指向的網頁為第二層，如果在第二層頁面上還有指向下級網頁的鏈接，則被該鏈接引導的頁面為第三層，依次類推。

　　現在所有搜索引擎都能訪問網站的全部頁面，不管它隱藏多深。即便如此，搜索引擎在索引網頁時還是有先后次序的，所以將你認為重要的頁面置于靠上的鏈接層是個好主意。

　　 提交網頁的數量

　　過去搜索引擎免費時代，為減輕負載一些引擎設置了網頁提交數量限制。比如有的規定來自同一網站的網頁總數不能超過30個；在同一天當中，向單個搜索引擎提交的網頁數量最好不要超過5個等等。而現在由于搜索引擎都不鼓勵單個網頁提交（收費服務除外），因此你網頁被索引的數量完全要看各個引擎的情緒。當然對目錄索引來說，你一次只能提交一個網站或網頁。

　　 重復提交網站

　　以前在需要重復提交URL的問題上，目錄索引與搜索引擎是不同的。登錄目錄索引基本上是“一錘子買賣”，你用不著針對同一分類目錄重復提交你的網頁，而且目錄索引也不允許。而搜索引擎則不反對重復提交網頁，而且為維持搜索引擎排名，有時重復提交也是很有必要的。

　　然而隨著搜索技術的發展，現在這種做法已顯得過時�，F在的情況是，只要你的網站進入搜索引擎數據庫，搜索引擎就會定期掃描你的網站并更新數據庫中相應的記錄。

　　有一點需要提醒大家，雖然搜索引擎（如Google）并未完全禁止重復提交，但重復提交并不能加快你網站被索引或更新的速度，而且頻繁騷擾也會讓所有人都反感。因此這里的建議是，如果你的網站已上了搜索引擎，就不要自找麻煩再去提交。如果你的網站未被收錄，我們不完全否定主動提交網址的作用，但在重復提交時要講究風度，時間間隔最好為一個月。對現在的搜索引擎來說，最好的登錄方法是通過建立更多的外部鏈接，讓搜索引擎有更多的機會找到你——這是現階段搜索引擎們所一再鼓吹的。

　　 網站訪問速度

　　在搜索引擎登錄中，我們常忽略了網站訪問速度的問題，實際上有時它對網站成功提交和排名都會產生相當大的影響。如果服務器響應速度過慢，輕則會降低你的網站排名和更新頻率，重則會導致鏈接被搜索引擎從其數據庫中摘除。如果因為這些最基本的問題影響了我們網站推廣的效果，那就太得不償失了。


4 關鍵詞選擇技巧
　　關鍵詞不是僅限于單個的詞，還應包括詞組和短語。

　　我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關鍵詞來實現的。因此正如其名所示，關鍵詞的確非常關鍵。它是整個網站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進行網頁優化的基礎，因此怎么強調其重要性都不過分。然而關鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關鍵詞必須與你的網站內容有關，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱門關鍵詞等等等等。所以說選擇正確的關鍵詞絕對是需要下一番工夫的。

　　那么如何才能找到最適合你的關鍵詞呢？首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的信息時最可能使用的關鍵詞，并一一將這些詞記錄下來。不必擔心列出的關鍵詞會太多，相反你找到的關鍵詞越多，用戶覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關鍵詞。

　　我們經常聽到這樣的事例：一家公司的網站在搜索引擎上排在了前20名，業務量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業務量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司選擇了正確的關鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關鍵詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。

　　 選擇相關的關鍵詞

　　對一家企業來說，挑選的關鍵詞當然必須與自己的產品或服務有關。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找“Monica Lewinsky”的人，會對你生產的醬油感興趣嗎？當然不。必須承認，有時這種作法的確能提高網站的訪問量，但既然你目的是銷售產品，不是提供免費的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢？

　　 選擇具體的關鍵詞

　　我們在挑選關鍵詞時還有一點要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞，而是要根據你的業務或產品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機具的廠家，“Carpenter Tools”不是合適的關鍵詞，“Chain Saws”則可能是明智的選擇。

　　有人會問，既然“Carpenter Tools”是集合名詞，涵蓋了廠家所有的產品，為什么不用？我們不妨拿Carpenter Tools到Google一試，你會發現搜索結果居然在6位數以上（實際數字為189,000），也就是說你的競爭者有近 200,000個！想在這么多競爭者當中脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務”。相反，“Chain Saws”項下的搜索結果則少得多（69,800個），你有更多的機會排在競爭者的前面。

　　 選用較長的關鍵詞

　　與查詢信息時盡量使用單詞原形態相反，在提交網站時我們最好使用單詞的較長形態，如可以用“games”的時候，盡量不要選擇“game”。因為在搜索引擎支持單詞多形態或斷詞查詢的情況下，選用“games”可以保證你的網頁在以“games”和“game”搜索時，都能獲得被檢索的機會。

　　 別忘錯拼的單詞

　　不少關于如何選擇關鍵詞的文章都特別提到單詞的錯誤拼寫，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我們別忘將之納入關鍵詞選擇之列。其理論是，有些單詞經常被用戶拼錯，考慮到一般人不會以錯別字作為自己的目標關鍵詞，因此如果聰明的你發現了這一訣竅，以錯拼單詞優化你的網頁，那么一旦遇到用戶再以這個錯別字進行搜索，你就會高高在上，昂然屹立于搜索結果的前列！

　　事實果真如此嗎？首先我們還是來看看上述例子錯在哪里吧�！癱ontemorary”實為“contemporary”，雖為一個字母之差，但從關鍵詞角度兩者則相去甚遠了。奇怪的是根據關鍵詞監測統計報告，“contemorary”在兩個月內出現次數達66次之多！那么我們趕快將它列入關鍵詞清單嗎？且慢。我們先分析一下有誰會經常寫錯別字吧。是受過良好教育的正規商家嗎？可能性不大，畢竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文借用詞嘛�？磥硐笫悄承┐中拇笠獾恼煞蚧蚯趦�持家的主婦嫌疑比較大。憑心而論，他們會是你珍貴的客源，但不大可能成為你理想的商業合作伙伴。

　　反過來，如果一個潛在的客戶偶然手誤拼錯了單詞，卻赫然發現你的網站出現在眼前，而且那個錯別字被多次顯著地以粗體字顯示，他會做何反應？他會象發現金礦一樣欣喜若狂？還是在心里對這家企業的素質產生一絲疑問？他會認為一個連基本文法都掌握不好的廠家，其實力實在值得懷疑。所以，錯拼的關鍵詞是個陷阱，采用時我們一定要三思。

　　而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自動拼寫檢查功能，當用戶輸入錯別字時，系統會自動提供正確的詞語選擇。當用戶意識到自己出錯時，大部分都傾向于按提示的正確關鍵詞進行搜索。所以現階段來看，以錯拼單詞優化網頁已基本上失去了意義。

　　 尋找關鍵詞技巧

　　作為網站擁有者，你當然是最了解自己企業情況的人，所以你總是能找到最能反映自身業務特點的關鍵詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競爭對手的網站，看看他們使用的是哪些關鍵詞，你也許會從中得到一些啟發的。

　　此外，借助一些關鍵詞自動分析軟件，可以迅速地從你的或你競爭對手的網頁中提取適合的關鍵詞，使你的工作效率成倍地提高，我們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關鍵詞，從而大幅擴充我們的關鍵詞列表。

　　 停用詞/過濾詞（Stop Words/Filter Words）

　　這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價值的單詞，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到這些詞時一般都會過濾掉。因此為節省空間，應盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字數量有嚴格限制的地方。（如想驗證上述規則，你可以試著在搜索引擎中以“stay the night”查詢。你會發現結果中單詞“the”雖與搜索條件匹配，但并未以粗體字顯示，說明它被忽略掉了。）

　　 把關鍵詞重復1000次

　　既然關鍵詞出現頻次是決定網站排名的重要因素，我們何不將它重復個1000次，這樣不是即簡單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“石器時代”的做法，在當時的確奏效，現在則早已被搜索引擎所摒棄。

　　那時典型的做法是：“關鍵詞，關鍵詞，關鍵詞......”。重復次數越多，網站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關鍵詞重復大賽。你重復500次不算多，我來600次，而將關鍵詞重復上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無可忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網站，如果繼續執迷不悟，不僅達不到目的，還有可能被處極刑——永遠將你的網站拒之門外！

　　所以不要刻意過分重復某個關鍵詞，尤其不要在同一行連續使用某個關鍵詞2次以上。在使用關鍵詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規則。

5 為什么登錄搜索引擎

　　網絡推廣的需要

　　隨著互聯網在經濟生活中扮演越來越重要的角色，電子商務概念深入人心，國內企業也開始意識到網絡之于自身發展的重要性。如今越來越多的企業在網上建立了網站，希望借這一新生事物助企業發展一臂之力。雖說電子商務遠非建一個網站那么簡單，但畢竟是朝正確的方向邁出了可喜的一步。

　　然而，隨之產生了另外一個問題。據統計，目前世界上網站總數已經超過4,000萬個，茫茫網海，如何讓你的客戶找到你？對企業來說，并不是建一個網站就萬事大吉了，你的信息到達不了受眾，這本身也是對資源的一種浪費。那么如何讓網絡營銷發揮它的最大效能？這就需要借助專業的網站推廣手段，比如登錄搜索引擎，使你的網站吸引更多的潛在客戶，從而實現企業利益最大化。

　　 產品/服務推廣的重要渠道

　　根據著名媒體調查機構Jupiter Media Metrix & NPD 2001年3月份的統計數字顯示，尋找產品信息的用戶更傾向于直接在搜索引擎輸入框中敲入產品名稱，有這樣習慣的用戶占調查總數的28%，大大超過了瀏覽大型網站“購物頻道”的用戶（占5%）和點擊網絡廣告的用戶（占4%）。統計還顯示，10個被調查的人中有9人每月都會訪問搜索引擎，并且這種行為在一個月中平均會重復5次以上。

　　所有的數據都指向同一結論，即搜索引擎在引導對企業網站的訪問流量中起著舉足輕重的作用。著名搜索引擎業界評論家Danny Sullivan曾做過一個形象的比喻：“如果你沒把登錄搜索引擎納入你的總體網絡營銷計劃，那么就好象在傳統市場推廣中不考慮電視、報刊等主流媒體一樣”。

　　在了解了搜索引擎的重要性后，一個問題很自然會浮出水面，那就是：到底什么是搜索引擎登錄？

　　 搜索引擎登錄的基本理念

　　所謂登錄搜索引擎，是指企業出于擴大宣傳的目的，將自己網站提交到搜索引擎，讓相關的產品和服務信息進入到搜索引擎數據庫，以增加與潛在客戶通過互聯網建立聯系的機會。

　　搜索引擎是專門提供信息查詢的網站。它們大都是通過對互聯網上的網站進行檢索，從中提取相關的信息，從而建立起龐大的數據庫。用戶可以很方便的通過輸入一定的文字，查找任何所需要的資料，其中當然也包括各種產品及服務信息。由于看到了搜索引擎的商業利用價值，越來越多的企業都將登錄搜索引擎作為主要的網絡營銷手段，并且取得了較好的宣傳效果。

　　但問題是，由于搜索引擎的數據庫容量十分龐大，與用戶查詢條件相關的搜索結果往往有成千上萬，甚至幾十萬、上百萬個，想讓用戶逐一訪問數量如此眾多的網頁顯然是不可能的。所以，我們要做的工作是確保我們的網站最先被客戶找到，也就是說我們的網頁在搜索結果中的排位越靠前，吸引潛在客戶訪問的機會就越多。

　　以國內某船用錨鏈生產廠家為例，由于該廠在登錄搜索引擎之前對網站做了優化工作，因此當客戶以“anchor chain”一詞搜索時，其網頁在搜索引擎排名有時竟然是第1位！所以該企業每年600萬美元的銷售中，60%的外貿定單自網上獲得的也就不足為奇了。

　　 結論

　　綜上所述，搜索引擎在網絡營銷中的作用是顯而易見的。而且上述典型案例也說明，以登錄搜索引擎為主要手段的網絡營銷并非僅僅是個概念而已，實踐證明它的確能為企業的發展帶來莫大的效益。


6 搜索結果是如何排序的？
　　同一個搜索詞，同時有多個客戶競價，按搜索詞的出價由高到低排列；客戶出價相同的，按搜索詞提交或修改時間排列，搜索詞提交或修改時間早排在前，搜索詞提交或修改時間晚排在后。

7 如何選擇搜索詞？
　　如何才能找到最適合你的搜索詞呢？首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的信息時最可能使用的搜索詞，不必擔心列出的搜索詞會太多，相反你找到的搜索詞越多，用戶覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的搜索詞。正確選擇搜索詞是企業網站營銷的成敗的關鍵。

　　可以使用雅虎搜索競價的相關搜索功能，找到更多搜索用戶常用的搜索詞。

　　比如一個網上賣鮮花的網站，除了選擇搜索詞“鮮花”以外，還可以選擇搜索詞“鮮花速遞、鮮花禮品、鮮花禮儀、鮮花快遞、鮮花網站、鮮花商店、電子鮮花、鮮花禮品店、訂購鮮花、訂鮮花、鮮花專賣、鮮花贈送、鮮花網、鮮花定購、網上鮮花、網上訂鮮花、禮品鮮花、生日鮮花、生日卡鮮花、網絡鮮花、北京鮮花、重慶鮮花、上海鮮花、南京鮮花、海南鮮花、�？邗r花、吉林鮮花、廣州鮮花、深圳鮮花......”，這些搜索詞都是網絡用戶在各大搜索引擎中搜索過的，有些熱門的搜索詞每天被檢索幾十次甚至幾百次，有些冷門搜索詞雖然每天檢索次數只有幾次，但一樣能帶來客戶，而且越是特別的搜索詞越能帶來特別的客戶，所以建議多選搜索詞


8 關鍵詞與搜索引擎營銷
　　其實說到底，關鍵字可以被稱為是整個搜索應用的基石。對普通用戶和搜索引擎來說，關鍵字是雙方互動的媒介，難以想象如果不使用關鍵字，我們如何來達到快捷有效的信息查詢目的。在搜索商業應用當中，關鍵字也當仁不讓地扮演著極其重要的角色。

　　 關鍵字的重要性

　　對一家企業，你當然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的渠道在最短的時間找到你，而這在搜索營銷中則反映為你所選擇的關鍵字是否正好迎合了用戶特定的搜索目標。用戶在查找產品或服務信息時，通常會以產品服務的特有名稱、行業名稱，甚至是公司名稱等為條件進行搜索，而這些搜索條件正是我們搜索營銷的訴求點。因此可以說，關鍵字是決定我們營銷推廣成敗的關鍵。

　　 充分發揮關鍵字的作用

　　在絕大多數情況下，搜索引擎對用戶搜索作出反應的前提條件是網站和網頁中存在與搜索關鍵字匹配的內容，也就是說必須保證將事先確定的對應關鍵字用在網頁文字中，同時還要注意關鍵字使用的技巧。

　　比如一家生產辦公家具的企業，就應該使對應的關鍵字“office furniture”貫穿整個網站的內容中，這樣才能在用戶輸入同樣關鍵字搜索時，搜索引擎會依據你網頁中匹配的內容，按一定規則將你的網頁返回給用戶，讓你得到一次實現預期營銷目的的機會。

　　所以不能孤立地看待關鍵字的重要性，必須將它與你網站的內容緊密結合才能充分發揮它的作用。

　　 正確選擇關鍵字

　　正確的關鍵字實際上是其重要性的具體體現。在選擇關鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產出不成正比。那么在選擇關鍵字時應該注意哪幾個方面？

　　其一，選擇與網站內容相關的關鍵字。即便是一個對關鍵字選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售戶外家具時卻選擇諸如“醬油”之類的毫不相干的關鍵字。事實也是如此，靠不相關的關鍵字吸引來的用戶，對企業產品/服務的銷售起不到任何作用。

　　其二，選擇具體的關鍵字。關鍵字覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關鍵字，其對應的信息需求種類也越多。有的用戶以該關鍵字搜索的目的可能是要購買相關的產品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導致消費行為。

　　這一點在關鍵字競價排名當中體現得尤為突出。由于你必須為用戶的每一次點擊付費，你當然是希望盡量只為那些能夠轉化成你客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關鍵字卻恰好會帶來相反的結果。

　　其三，注意關鍵字的投資回報率（ROI）。對搜索營銷了解不多的人可能并未意識到，即使是同一類的關鍵字，其投資回報率也是有差別的。這方面除了有一個特定的基本標準外，還要靠我們在實踐中進行科學的監測和總結。有時候，尤其是在商業活動中，數據往往比任何概念和理論都更具說服力。

　　總之，既然關鍵詞是搜索應用的基礎，而搜索營銷又是基于搜索引擎這一平臺，因此它自然也成為我們營銷當中所關注的焦點。相信經過實踐檢驗，我們對其重要性會有更深刻的認識。


9 搜索排名與營銷經濟效益
　　將網站登錄到搜索引擎是搜索引擎推廣過程中的重要一步，但僅做到這一點是不夠的。說到底，企業登錄搜索引擎到底是為什么？不就是為了讓更多的潛在客戶能夠找到我們嗎？為了達到這一目的，企業就必須保證自己的產品和服務信息早于競爭對手一步到達目標群體，這樣才能最大程度地實現預期效益。

　　從搜索引擎推廣角度講，就是要爭取網站排名在搜索引擎的搜索結果中盡量靠前。因此，搜索網站排名是影響企業營銷效益的重要因素。

　　消費行為調查顯示，一般用戶會點擊搜索結果前50名的鏈接。實踐證明，排名位置的不同對搜索營銷效果的影響還是很大的。

　　以本站為例，從2002年6月中到月底的10天間，以“搜索引擎”為關鍵詞的來自Yahoo中國的點擊數為242次，而同樣的關鍵詞，由新浪搜索引導的訪問卻只有11次，相差20倍之多，其原因就在于搜索排名的不同。

　　在Yahoo上，本站“搜索引擎”關鍵詞的排名位于第6位，而在新浪上的位置卻比較靠后。雖然搜索引擎引導的點擊率和引擎本身總體訪問流量有關，但20倍的差距足以說明排名是其中起決定性作用的因素。

　　如果上述情況發生在產品/服務存在競爭的兩家企業網站身上，其推廣效果的差異可想而知。一旦了解搜索排名與企業經濟效益之間的關系，企業往往就會對登錄搜索引擎并獲得更好的排名逾加重視。

　　正因為預見到企業在這方面的需求，國內各大門戶和搜索引擎都推出了商業網站搜索引擎推廣服務，如搜狐領先推出的推廣型登錄服務、新浪隨后出臺的網站推廣增值服務、百度倡導的競價排名及網易最后推出的網站排名推廣服務等，其核心都是圍繞滿足搜索排名這一市場需求。雖然這類服務收費往往感覺比較貴，但從投入產出的比率上看，企業的付出可說是微不足道。


10 網站排名基本原則
　　在搜索引擎的“遠古”時代，搜索結果的排列只是以搜索引擎在數據庫中找到匹配網頁的先后次序排列，但人們很快意識到這種搜索根本是無效的。實際上用戶在信息檢索時，最關心的是如何在最短時間內找到想要的東西，因此對搜索引擎提出了更高的要求，即不僅限于簡單返回數據庫檢索結果，還應該對這些結果進行再加工，判斷哪些最符合用戶搜索意圖，然后優先排列最匹配的網頁。這便是搜索引擎發揮作用的最基本原則——相關性原則，有人更是將之上升為搜索引擎的“第一定律”。

　　從搜索引擎登錄角度上看，相關性原則對網站也意義非凡。我們總是想讓自己的網站信息優先出現在搜索結果中，以便吸引更多的訪問者，因此了解搜索引擎在網站排名方面的一些規則，對于我們登錄搜索引擎并獲得理想的搜索排名會有相當大的幫助。

　　由于網頁“相關性”是我們進行網頁優化的最終目的，因此需要對其做進一步的探討。

　　所謂相關性，就是指網站信息符合搜索條件的程度。搜索引擎在判斷關聯性時，基本上是根據網頁中關鍵詞的“匹配/位置/頻次”原則，就是說網站內容中的字詞、詞組或短語與用戶輸入的關鍵詞越匹配，出現的次數越多，則該網站的關聯程度越高，在搜索結果中排名也越靠前。

　　隨著互聯網規模的不斷發展，搜索引擎技術也在不斷完善。為了給用戶提供更有價值的搜索服務，目前各引擎在原有相關性基礎上，逐步在排名規則中引入了網站主題和受歡迎程度的概念，具體體現為：一個網站的內容主題越集中，相關的外部鏈接越多，網站獲得的點擊率越高，則排名會越靠前。

　　當然萬變不離其宗，這一切還是要基于信息關聯的基礎上的。即使你的網站主題突出，很受訪問者的歡迎，但如果內容與用戶的搜索條件不符，你仍舊是無法獲得好名次的。這一點不難理解。


11 網頁排名優化基本概念
　　所謂網頁排名優化，是指迎合搜索引擎的網站排名規則進行網站的規劃，網頁的設計，以確保網站能在搜索引擎上獲得較好的排位，讓更多的潛在客戶能夠很快地找到你，從而求得網絡營銷效果的最大化。

　　 關鍵詞的使用

　　我們尋找關鍵詞的目的就是為了要將它們用在網頁中�？戳饲懊嬗嘘P搜索引擎工作原理以及網頁排名規則的介紹，你也許還記得搜索引擎是如何對用戶的查詢作出反應的。它首先以輸入的關鍵詞為搜索條件，在其數據庫中檢索包含該關鍵詞的網頁，然后按照“匹配/位置/頻次”原則返回網站排名搜索結果。

　　所以為了讓你的網頁出現在以事先確定的關鍵詞為條件的搜索結果中，你就必須在網頁中使用關鍵詞。放置關鍵詞的地方包括：標題、META標簽、網頁正文、ALT標簽等等。但有一點要注意，不要過分重復某單個的關鍵詞（spam），而且也不能象在META關鍵詞標簽中那樣簡單地排列關鍵詞（也是spam），而是應該遵循必要的語法規則，形成自然流暢的語句，讓訪問者看起來覺得很舒服，同時還要顧及對顧客是否具有足夠的吸引力�？傊�牢記一個原則：對訪問者有吸引力和價值的內容，搜索引擎也不會熟視無睹。

　　確實，這項工作不容易，但只要我們肯下工夫，將思維發揮到極致，就一定會得到滿意的結果。

　　 網站主題規劃

　　注意不要讓你的網站主題過于分散。因為網站主題越集中，一般情況下網站所有者在這方面投入的精力會更多，因此所提供信息的質量也會越高。我們知道，搜索引擎一直致力于向用戶提供高質量的信息搜索服務，所以它會將那些提供有價值信息的網站排名提前，優先返回給用戶。

　　如果網站內容覆蓋范圍很廣，而且確實又需要保留眾多的主題，這種情況下怎么辦？還是同樣的原則，只要你將網站信息分門別類進行合理的組織，自然就會形成一個個相對集中的主題，那么搜索引擎自然會給你一個靠前的網站排名。

　　 豐富網站內容與網站受歡迎程度

　　這兩者是相輔相成的，有著豐富內容的網站通常也會受訪問者的歡迎。請注意這里的內容豐富并不是指內容的繁雜，而是指內容的深度。

　　搜索引擎在排名網站時，不僅要看網頁的信息相關度，同時也會考慮網站的聲望如何，比如外部鏈接有多少，網頁的點擊率有多高等等。因此一個內容充實的網站肯定會排在內容貧乏的網站前面。


12 網頁設計注意事項
　　由于不同的搜索引擎在網頁支持方面存在差異，因此在設計網頁時不要只注意外觀漂亮，許多平常設計網頁時常用到的元素到了搜索引擎那里會產生問題。

　　框架結構（Frame Sets）
　　有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架結構的，他們的“蜘蛛”程序無法閱讀這樣的網頁。

　　圖象區塊（Image Maps）
　　除AltaVista、Google和Northern Light（現已停止公共搜索服務）明確支持圖像區塊鏈接外，其他引擎是不支持它的。當“蜘蛛”程序遇到這種結構時，往往會感到茫然不知所措。因此盡量不要設置Image Map鏈接。

　　 特效鏈接
　　我們經�？吹接行┚W站為導航鏈接加上了特效，如點擊某個項目會展開下層鏈接等。這些效果一般通過Java Script實現，視覺上非常新穎，但在“蜘蛛”程序的眼里則沒那么誘人，相反它無法解讀這種鏈接。為了讓搜索引擎順利檢索到你的網頁，建議還是犧牲掉一些花哨的東西。

　　 FLASH
　　雖然FLASH制作的網頁視覺效果較好，但搜索引擎對此卻不太感冒，個案表明這一類的網站很難被百度搜索引擎索引。明智的做法是提供FLASH和非FLASH網頁兩種選擇，這樣即增加了網頁的觀賞性，又照顧到了搜索引擎的情緒。

　　動態網頁（Dynamic Pages）
　　任何地址中帶“？”號、“&”號（及其他類似符號）的網頁都會把“蜘蛛”程序擋在門外。這些網頁通常由CGI、PHP、ASP等程序產生，技術上較先進，但不適合搜索引擎的“蜘蛛”程序。雖然目前有的大型搜索引擎（如Google）已具備檢索動態網頁的能力，但相當一部分數引擎還是不支持它的。而且即使是能夠索引動態網頁的Google，也在多個場合中明確表示不保證檢索全部的動態網頁。

　　因此，除非是超大型網站，為方便起見不得不采用動態網頁生成技術，否則還是盡量使用靜態網頁為好。

　　加密網頁
　　除非你不希望搜索引擎檢索你的網頁，否則不要給你的網頁加密。

　　網頁容量
　　包括圖像在內的網頁字節數最好不要超過50K。體型龐大的網頁下載速度慢，不僅會讓普通訪問者等得心急如焚，有時也會使“蜘蛛”程序感到不耐煩。

　　獨立域名與付費虛擬主機
　　目前搜索引擎都不愿收錄位于免費主頁空間上的網站。其理由是，既然你認為自己的網站如此重要，以至于需要登錄搜索引擎讓天下人都知道，那么你沒有理由還將它放在免費服務器上。更何況免費主頁通常速度較慢，會影響大家搜索信息的效率。

　　當然凡事都有例外，如果你的網站確實優秀，也有可能被搜索引擎接受，不過在條件相當的情況下，你的排名會永遠跟在那些擁有獨立域名的網站后面